高校品牌是长期学术积淀而来，不能异化为高价培训的营销工具。
▲数十名中国知名企业家参加的“牛津全球CEO项目”被指“杀猪盘”。图/潇湘晨报
文 | 赵亦安
企业家花百万买牛津名校圈层，最后只换来缩水的课程与维权难题。据每日经济新闻综合报道，学费高达108万元的“牛津全球CEO项目”陷入巨大舆论风波。
据报道，60余名国内企业家参与该高管培训，其中过半是上市公司董事长、企业实控人，不乏地方知名企业家。但据学员反馈，项目宣传的豪华师资、深度机构参访、高质量课程全部落空，实际课程内容平淡，与前期宣传严重不符，不少参与者直言这是针对商界群体的“杀猪盘”。
此外，该项目还被曝出中英两地宣传口径不一致、宣传物料疑似AI生成等疑点。部分学员中途退出，也有不少学员继续参加中国香港、新加坡模块。
风波发酵后，牛津大学官方公众号发布声明称，该项目属于学校院系下属研究所开发运行的非学历高管培训，由校内学者授课，邀请外部嘉宾参与部分专题；项目不计学分、没有正式考核，学员完成后仅发放结业证书，并不提供学术认证。至于推广机构提交给大学的宣传册与视频内容，与大学官方渠道发布的信息不一致。大学不认可这些材料为该项目的权威介绍，也未确认其来源。
这起海外高校百万总裁培训翻车事件，并不是孤立个案。这和国内高校曾经火爆一时的各类名校总裁班、CEO研修班如出一辙，暴露出跨国非学历高管培训领域存在的乱象，也给企业家群体、海外高校双方敲响警钟。
参与项目的企业家，自身有可反省之处，但牛津大学不能靠一纸“不认可第三方宣传”的“甩锅”声明就全身而退，其在品牌授权、合作方监管、项目交付质量三个层面上都有不可推卸的管理责任。
这类培训项目，核心卖点无非有二：一是名校镀金光环，二是高端圈层人脉。在这样的动机之下，不少人淡化对课程内容、师资配置、教学安排的细致甄别，被名校名头和圈层叙事裹挟，为光环和发展人脉付费。
可现实往往落差巨大。这类项目本质属于非学历继续教育，其宣传的大牌教授、重磅参访、高端课程，实际执行也大打折扣。当学员缴纳百万学费奔赴海外，才发现课程货不对板、服务质量差，所谓名校资源只是营销噱头，同时还面临维权困境。
一方面，跨国培训，涉及跨境合同、境外机构，维权流程复杂，取证、调解成本很高；另一方面，参与学员多为知名企业家、上市公司负责人，顾及个人面子与企业公众形象，不少人即便权益受损，也不愿公开撕破脸，选择隐忍不发声。机构恰恰拿捏住这一心理，敢于进行夸大宣传，进一步助长了这类高端培训乱象。
牛津大学的声明厘清了项目非学历培训的属性，并称不认可第三方宣传，但仅仅界定项目性质，以及把责任推给第三方，并不能撇清校方责任。
该项目以牛津大学名义对外大规模招生，依托学校的品牌影响力收取高额学费，即便具体运营涉及第三方，学校作为品牌授权方，理应承担起项目监管义务，不认可的项目宣传，就绝对不能发布，校方要对项目的声誉和质量负责。
项目推进过程中，出现严重货不对板、损害学员权益的问题，会损害学校的学术声誉，大学不能简单将问题全部推给执行机构。即便一些学员是冲着名校光环而去，这也不是他们被收割的理由。
对牛津大学而言，需要以此事件为契机，开展全面核查：审视项目宣传与实际交付是否一致，规范师资、课程、参访活动的落地标准，完善对外合作非学历培训项目的准入、监管与退出机制，珍惜自身的品牌羽毛，保护国际学员的合法权益。
对企业家群体而言，这也是一次深刻的教训。选择高价培训项目，不能被名校光环、圈层神话迷惑，尤其是选择国际继续教育项目，必须慎之又慎。
由于该项目在境外办学，所以不适用《中华人民共和国中外合作办学条例》对其进行监管。但由于在国内招生，其广告宣传、交付等都将受广告法、消费者权益保护法监管，不能虚假宣传、夸大承诺，师资、参访、圈层资源、证书效力等关键内容都须如实表述。
高校品牌授权方，负有品牌管理义务。如果第三方机构发布与校方不一致的虚假宣传，相关承诺实际缩水，甚至货不对板，学员有权维权、要求退款，境内招生推广主体也需担责。对此，相关职能部门，不妨主动介入调查处理。
高校品牌是长期学术积淀而来，不能异化为高价培训的营销工具，牛津大学一纸声明也甩不了锅。只有把监管落到实处，厘清权责，规范授权、宣传与交付，才能让继续教育回归教育本身，避免更多人落入“为光环买单”的陷阱。
撰稿 / 赵亦安（媒体人）
编辑 / 柯锐
校对 / 刘军
值班编辑 /刘春苗散户配资股票
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